HANS IM GLÜCK - New Taste Award
Dieser Oscar ging an Hans.
Zum Launch der neuen HANS IM GLÜCK-Speisekarte haben wir nicht nur kommuniziert, dass sich etwas ändert – wir haben daraus ein Erlebnis gemacht. Mit dem New Taste Award entwickelten wir ein Voting-Konzept, das strategisch, emotional und datenbasiert zugleich funktioniert.
Alle 158 Gerichte gingen ins Rennen – aufgeteilt in 13 Kategorien. Von „Bester veganer Burger“ bis „Beliebtester Aperitif“. Jeder Kategorie gaben wir ein Gesicht: sorgfältig gecastete Influencer:innen, die ihre Favoriten präsentierten, ihre Communitys aktivierten und zum Mitmachen motivierten.
Entscheidend ist, was auf dem Bon steht.
Das Voting fand nicht auf Social Media statt, sondern direkt dort, wo es zählt: an der Kasse. Jede Bestellung wurde zur Stimme – und was am meisten verkauft wurde, gewann. So wurde aus dem Menü ein echter Wettkampf der Geschmäcker. Ganz ohne künstliche Mechaniken, dafür mit maximaler Relevanz für interne Erkenntnisse zur Einführung der neuen Speisekarte.
Digital serviert, real verkauft.
Der New Taste Award hat mehr als Interaktion ausgelöst. Er hat Aufmerksamkeit geschaffen, echtes Engagement generiert – und den Launch der neuen Speisekarte zum Gesprächsthema gemacht.
Wir haben gezeigt, wie Influencer:innen, Verkaufsdaten und kreative Strategie perfekt ineinandergreifen und wie man mit einer guten Idee nicht nur Gäste begeistert, sondern auch die Kasse klingeln lässt.
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